Ing musim panas taun 1992, ana sing gawe kaget ing jagad iki ing Filipina. Ana kerusuhan ing saindenging negara, lan panyebab kerusuhan iki sejatine amarga tutup botol Pepsi. Iki pancen luar biasa. Apa sing arep? Kepiye tutup botol coke cilik duwe hasil gedhe?
Ing kene kita kudu ngomong babagan merek gedhe - coca-cola. Iki minangka salah sawijining omben-omben sing paling misuwur ing jagad iki lan merek utama ing lapangan Coke. Nalika wiwitan taun 1886, merek iki didegake ing Atlanta, AS lan duwe sejarah sing dawa banget. Waca rangkeng-. Wiwit lair, Coca-Cola wis apik banget ing pariwara lan pemasaran. Ing pungkasan abad kaping 19 lan wiwitan abad kaping-20, Coca-Cola diadopsi luwih saka 30 jinis pariwara saben taun. Ing taun 1913, jumlah bahan pariwara sing diumumake dening Coca-Cola nganti 100 yuta. Siji, pancen apik tenan. Persis amarga Coca-Cola wis nggawe upaya gedhe kanggo ngiklanake lan pasar sing meh dominasi pasar Amerika.
Kesempatan kanggo Coca-Cola kanggo ngetik pasar global yaiku Perang Dunia II. Ing endi wae militer AS, Coca-Cola bakal lunga mrana. Prajurit bisa entuk botol saka Coca-Cola kanggo 5 sen. " Dadi ing Perang Dunia II, Coca-Cola lan Lintang lan garis-garis apik banget. Mengko, Coca-Cola langsung ngadeg tanduran botol ing basis militer utama AS ing saindenging jagad. Seri tumindak iki digawe Coca-Cola Nyepetake pasar global, lan Coca-Cola cepet ngenggoni pasar Asia.
Merek liyane, Pepsi-Cola, didegake awal, mung 12 taun sabanjure tinimbang Coca-Cola, nanging bisa diarani "ora lair ing wektu sing tepat". Coca-Cola wis dadi minuman tingkat nasional ing wektu kasebut, lan mengko pasar global biasane monopolis dening Coca-Cola, lan Pepsi mesthi dipinggirake.
Ora nganti taun 1980-an lan taun 1990-an sing mlebu Peptico mlebu ing pasar Asia, saengga Pepico mutusake kanggo mecah pasar Asia luwih dhisik, lan sepisanan nyetel ing Filipina. Minangka negara tropis karo cuaca panas, omben-omben karbonat banget populer ing kene. Sugeng rawuh, pasar minuman paling gedhe ing donya. Coca-Cola uga misuwur ing philippines ing wektu iki, lan meh nggawe kahanan monopoli. Pepsi-Cola wis nggawe akeh upaya kanggo ngrusak kahanan iki, lan kuatir banget.
Cukup nalika Pepsi rugi, eksekutif pemasaran sing jenenge Pedro Vergara teka karo ide marketing sing apik, yaiku mbukak tutup lan entuk hadiah. Aku percaya kabeh wong sing wis kenal karo iki. Cara pemasaran iki wis digunakake ing pirang-pirang omben-omben wiwit saiki. Sing paling umum yaiku "siji liyane botol". Nanging apa pepsi-cola sing disiram ing Filipina wektu iki dudu drizzle "siji liyane botol", nanging dhuwit langsung, dikenal minangka "proyek jutawan". Pepsi bakal nyithak nomer beda ing tutup botol. Filipina sing tuku Pepsi kanthi nomer ing tutup botol bakal duwe kesempatan kanggo entuk 100 pesos (4 dolar AS, udakara 1 yuta pesos (udakara 40 yuta dolar AS). RMB 270.000) hadiah awis saka macem-macem jumlah.
Jumlah maksimal 1 yuta pesos mung ana ing tutup botol loro, sing diukirake kanthi nomer "349". Pepsi uga nandur modal ing kampanye pemasaran, mbuwang udakara $ 2 yuta. Apa konsep 1 yuta pesos ing Filipina miskin ing taun 1990-an? Gaji Filipino biasa udakara 10.000 pesos setahun, lan 1 yuta pesos cukup kanggo nggawe wong biasa dadi sugih.
Dadi acara Pepsi nyuwil munggah ing saindenging Filipina ing Filipina, lan kabeh wong padha tuku Pepsi-Cola. Filipina duwe total populasi luwih saka 60 yuta ing wektu kasebut, lan udakara 40 yuta wong melu cepet-cepet tuku. Pasar Pepsi nuduhake sawetara wektu. Rong wulan sawise wiwitan acara, sawetara hadiah cilik ditarik siji, lan mung hadiah paling dhuwur sing ditinggal. Pungkasan, jumlah hadiah paling ndhuwur diumumake, "349"! Atusan ewu filipinos nggodhok. Dheweke ngegung-egung lan mlumpat, yen mikir yen wis diumusake ing sorotan ing urip, lan pungkasane bakal dadi iwak asin dadi wong sugih.
Dheweke bungah mlayu menyang Pepsico kanggo nebus hadiah kasebut, lan staf Pepsico rampung banget. Apa ora ana wong loro? Kepiye carane bisa dadi akeh wong, dikempalken, kanthi klompok, nanging ndeleng nomer ing tutup botol ing tangane, mula saiki, "apa sing kedadeyan? Kepala Pepico meh ambruk ing lemah. Ternyata perusahaan kasebut nggawe kesalahan nalika nyithak nomer ing tutup botol liwat komputer. Nomer "349" dicithak kanthi akeh, lan atusan topi botol diisi nomer kasebut, saengga ana atusan ewu Filipinos. Wong lanang, kenek nomer iki.
Apa sing bisa ditindakake saiki? Ora mokal kanggo menehi siji yuta pesos nganti atusan ewu wong. Dikira sing adol perusahaan Pepico kabeh ora cukup, saengga Pepsio cepet ngumumake yen nomer kasebut salah. Nyatane, nomer jackpot nyata yaiku "134", atusan ewu Filipina mung klelep ing ngimpi dadi jutawan, lan sampeyan mlayu maneh, mula sampeyan bisa uga bali maneh, kepiye carane bisa nampa? Dadi filipinos wiwit protes kanthi bebarengan. Dheweke mlaku-mlaku ing dalan-dalan karo spanduk, nyalahake pepsico kanthi speker amarga ora njaga staf tembung, lan pengawal lan pengawal keamanan ing pepsico, nggawe kekacauan.
Amarga prekara-prekara kasebut saya tambah elek, lan reputasi perusahaan kasebut rusak kanthi tenanan, Pepsico mutusake nglampahi $ 8,7 yuta (udakara 480 yuta pesos, sing mung bisa entuk 1.000 pesis. Sekitar, saka 1 yuta pesos dadi 1.000 pesos, wong-wong Filipina iki isih nyatakake rasa ora puas lan terus protes. Panganiaya ing wektu iki uga diusir, lan Filipina minangka negara sing duwe keamanan sing kurang lan ora bisa mbantu bedhil, lan akeh preman sing digabung karo banter lan serangan bom. Waca rangkeng-. Welasan sepur Pepsi wis kena bom, pirang-pirang karyawan Pepsi tiwas dening bom, lan uga akeh wong sing ora salah tiwas ing kerusuhan.
Ing kahanan sing ora bisa dikendhaleni, Pepico mundur saka Filipina, lan wong Filipina isih ora puas karo prilaku Pepsico "sing mlaku" iki. Dheweke wiwit nglawan tuntutan ukum internasional, lan nggawe aliansi "349" khusus kanggo ngatasi musuhan internasional. prakara banding.
Nanging Filipina minangka negara sing miskin lan ringkih sawise kabeh. Pepsico, minangka merek Amerika, kudu dilindhungi dening Amerika Serikat, saengga asil kasebut ora ana sing dadi pirang-pirang wektu wong Filipino, gagal. Malah pengadilan sing paling dhuwur ing Filipina mrentah yen Pepsi ora duwe kewajiban kanggo nebus bonus, lan ujar manawa ora bakal nampa kasus kasebut ing mangsa ngarep.
Ing wektu iki, kabeh kedadeyan wis meh rampung. Sanajan Pepsico ora mbayar ganti rugi ing perkara iki, misale yen wis menang, nanging Pepsico bisa ujar yen wis gagal ing Filipina. Sawise iku, ora preduli kepiye Pepsi nyoba, ora bisa mbukak pasar Filipina. Iku perusahaan scam.
Wektu Pos: Aug-26-2022