Bubar, Changjiang Securities ngeculake laporan riset sing ujar manawa konsumsi bir saiki ing negaraku isih dikuasai dening gelar tengah lan sithik, lan potensial upgrade luwih akeh. Pandhangan utama Securities Changjiang kaya ing ngisor iki:
Gerbang utama produk bir isih dikuasai dening gelar pertengahan nganti sithik, lan potensial upgrade isih cukup. Nalika 2021, rega konsumsi rata-rata omben-omben saiki isih ana 5 yuan / 500ml, sing tegese saka tingkat konsumsi produk saiki, konsumsi domestik utama isih saka produk murah. Produk tunggal sing akeh sing dipromosikake lan digawe cepet (proporsi internal terus nambah) biasane dipanggonke kanthi rega paling dhuwur kaloro (6 ~ 10 yuan). Minangka ide utama 8 yuan ngganti aliran utama 5 yuan, samesthine isih bisa digunakake kanggo industri sing ngasilake rega 60%; Kajaba iku, produk regane dhuwur lan produk high-end rega industri uga nyepetake tata letak, terus-terusan nambah peta upgrade produk bir.
Dampak jangka wabah saka epidemi bakal nyeret upgrade bir, lan pemulihan skenario ing mangsa ngarep bakal nyetir mundhak rega. Proses dhuwur siap-siap kanggo-ngombe (katering, hiburan), sing akun setengah skenario bir, luwih maju dibandhingake karo omben-omben. Watesan skenario kasebut wis kedadeyan wiwit wektu wiwit wabah. Mula, paningkatan rega industri sajrone rong taun kepungkur ora dadi overdraf. Utawa ing ngarep, nanging dikendhaleni. Ing ngarep, kanthi pemulihan pemandangan konsumsi saiki, industri kasebut uga diarep-arep kanggo upgrade upgrade (Tambah rega).
Pangowahan lan owah-owahan ing sektor bir saka laporan finansial
Menehi kritik saka kinerja sektor bir ing 2021, tren perbaikan bathi mundhak regane; Logika utama sektor bir isih dandan bathi sing didorong dening upgrade produk, bebarengan karo dandan sing diusir kanthi biaya pengurangan biaya lan efisiensi dhuwur ing industri. saka "Open Source" lan "throttle".
Musim puncak 2022 bakal nyusup kanthi dhasar penjualan, lan sisih panjaluk lan tekanan biaya bakal nggawa gangguan marginal. Volume penjualan industri wiwit Mei nganti 2021 bakal mudhun 6 ~ 10% taun; Saka 21Q4 nganti 22Q1, volume dodolan industri bir bakal tetep ana ing ± 2% dibandhingake karo volume dhasar lan sakteruse, lan samesthine bakal ana gangguan sing anyar kanggo njaluk 22.q2. Kajaba iku, bahan mentah bir duwe macem-macem derajat, sing asring katalyzed minangka bunder anyar rega rega gedhe ing industri kasebut ing 21Q4. Mesthine kanthi implementasi rega mundhak industri, tekanan kasebut samesthine bisa gampang gampang.
Nganyarke kualitas, Breakout Pemasaran, lan nyingkirake stereotaip saka homogeneitas produk lan kualitas rendah
Nganyarke industri industri sing paling dhuwur wis ngilangi stereotaip sing umume produk berkualitas, lan investasi pemasaran luwih fokus ing antarane merek lan produk kasebut, supaya bisa break menyang generasi sing luwih enom.
Ing taun-taun pungkasan, produk berherat ing industri bir wis nyepetake, lan jalur kasebut jelas - Lager tradisional luwih dhuwur (konsenan bir putih) Pemasaran Fokus ing skenario produk lan lokalisasi merek merek internasional lan fision dhuwur ing merek lokal.
Pilih juru bicara enom lan komunis, nyusup produk budaya lan hiburan sing kuat, lan nyorot tenitas merek lan produk; Penekanan sing luwih akeh dilebokake ing komunikasi karo konsumen.
Wektu Pos: May-31-2022