Bubar, Changjiang Securities ngetokake laporan riset ngandhakake yen konsumsi bir saiki ing negaraku isih didominasi dening kelas menengah lan kurang, lan potensi upgrade cukup akeh. Tampilan utama Changjiang Securities minangka nderek:
Tingkat utama produk bir isih didominasi dening kelas menengah nganti kurang, lan potensi upgrade isih cukup gedhe. Ing taun 2021, rega konsumsi rata-rata minuman non-saiki isih mung 5 yuan / 500ml, tegese saka tingkat konsumsi produk saiki, konsumsi domestik utama isih saka produk murah. Produk tunggal gedhe sing utamane dipromosikan lan dicepetake (proporsi internal terus saya tambah) biasane dipanggonke kanthi rega paling dhuwur nomer loro (6 ~ 10 yuan). Minangka mainstream anyar 8 yuan nggantèkaké mainstream lawas saka 5 yuan, iku samesthine kanggo isih digunakake kanggo industri Nggawa babagan 60% Tambah rega; Kajaba iku, produk band rega dhuwur-mburi lan ultra-dhuwur ing industri uga nyepetake tata letak, terus nambah peta upgrade produk bir.
Dampak jangka pendek saka epidemi bakal nyeret upgrade bir, lan pemulihan lengkap skenario mangsa ngarep bakal nyebabake kenaikan rega. Proses dhuwur-mburi saluran siap-kanggo-ngombe (katering, hiburan), kang akun kanggo setengah saka skenario konsumsi bir, punika relatif maju dibandhingake non-spot-omben. Watesan skenario kasebut kedadeyan saka wektu kanggo wektu wiwit wabah kasebut. Mula, kenaikan rega industri sajrone rong taun kepungkur ora dadi overdraft. Utawa ahead, nanging ditahan. Ing mangsa ngarep, kanthi pemulihan lengkap saka pemandangan konsumsi saiki, industri kasebut uga ngarepake upgrade kanthi cepet (kenaikan rega).
Owah-owahan lan owah-owahan ing sektor bir saka laporan keuangan
Ditilik saka kinerja pertumbuhan sektor bir ing taun 2021, tren peningkatan bathi sing didorong kenaikan rega terus; logika utama sektor bir isih dandan MediaWiki mimpin dening nginggilaken produk, bebarengan karo dandan mimpin dening abang biaya lan efficiency penambahan, kang tataran pembangunan dhuwur-mburi industri. saka "sumber terbuka" lan "throttle".
Musim puncak 2022 bakal ngasilake dhasar dodolan sing sithik, lan sisi panjaluk lan tekanan biaya bakal nyebabake gangguan marginal. Volume penjualan industri wiwit Mei nganti September 2021 bakal mudhun 6 ~ 10% saben taun; saka 21Q4 nganti 22Q1, volume dodolan industri bir bakal tetep ing ± 2% dibandhingake karo CAGR ing 2019, lan industri bir 22Q2 sakteruse bakal mlebu periode volume basa sing kurang Nanging, wiwit Maret, babak epidemi anyar wis uga kena pengaruh transportasi logistik lan skenario konsumsi, lan samesthine isih ana gangguan marginal kanggo dikarepake ing 22Q2. Kajaba iku, bahan mentahan bir wis munggah kanggo macem-macem derajat, kang wis catalyzed babak anyar saka gedhe-ukuran rega mundhak ing industri ing 21Q4. Dikarepake yen kanthi implementasine deviden kenaikan rega industri kasebut, tekanan kasebut bakal saya sithik.
Upgrade kualitas, breakout marketing, lan nyingkirake stereotipe homogenitas produk lan kualitas rendah
Upgrade industri sing dhuwur-dhuwur wis ngilangi stereotipe manawa produk kasebut umume kualitase murah, lan investasi pemasaran luwih fokus ing pas antarane merek lan produk kasebut, supaya bisa nembus menyang generasi mudha.
Ing taun-taun pungkasan, pengulangan produk ing industri bir wis saya cepet, lan dalane cetha - lager tradisional sing dhuwur (konsentrasi wort dhuwur), rasa bir putih (ekstensi rasa fruity), nggawe bir / non-alkohol lan malah kurang liyane. extension kategori alkohol non-bir. Pemasaran fokus ing skenario produk lan tonality merek - lokalisasi merek internasional lan fisi dhuwur merek lokal.
Pilih juru bicara sing enom lan komunikatif, nyusup produk budaya lan hiburan sing kuwat, lan nyorot nada merek lan produk; emphasis liyane diselehake ing komunikasi karo konsumen ing marketing.
Wektu kirim: Mei-31-2022